进入 2025 年，面对日益多元的用户需求及政策利好，净水行业迎来井喷式增长。据 GfK 中怡康数据显示，1-6 月净水市场线下零售额同比增幅为 40%。海尔、A.O. 史密斯等多个品牌均呈现大幅增长趋势，行业扩容升级加速，头部阵营基本稳定。
数据显示，2025 年上半年，按照线下零售额排名前三位分别是海尔、A.O. 史密斯、安吉尔。其中，海尔净水更是以销额占比 18%、销量占比 20.3% 实现行业双冠。
政策与需求共振，净水行业乘风而起
2025 年上半年，净水行业成为家电市场中最具活力的细分领域之一，线下零售额同比增长 40%。为什么净水能够取得如此亮眼的成绩？这是政策推动与消费升级双重驱动的结果。
政策端来看，净水器被纳入国补范围后，不仅降低了消费门槛，还推动了市场规模扩大和产品结构优化。需求端方面，消费者对饮用水的要求从「干净安全」升级为「水质鲜活、水温可控」等进阶需求，催生了智能温控、矿物质添加等多样化功能。
自 2010 年以来，净水市场规模的年复合增长率达到了约 15%，这一增长速度在众多家电品类中表现突出，预计 2025 年底净水市场规模将突破 600 亿大关。在这样的市场刺激下，头部企业纷纷加大研发投入，推动产品迭代升级，技术竞争进入白热化阶段。
深耕细分场景，全面触达用户需求
当前，集净水、加热、制冷、制冰于一体的多功能净饮一体机正逐渐成为市场爆款，满足家庭、办公等多场景使用需求。同时，智能物联、滤芯寿命提醒、水质实时监测等智能化功能也成为产品竞争的新高地。
例如，海尔搭载鲜活水科技的净水机，24 小时全时段保持新鲜，为用户带来水质纯净、时刻鲜活、安全洁净、口感清爽的饮水体验；A.O. 史密斯采用了 MAX4.0 高精度反渗透滤系统，能高效过滤细菌、病毒、重金属等污染物；卡萨帝「黄金矿泉」净水机，采用北纬 36°-46°黄金水源带天然矿石，自然析出 8 种对人体有益的矿物元素。此外，这类净水设备普遍支持多档水温调节，满足长辈泡茶、婴儿冲奶等多元化饮水场景，实现一机多用。
可以说，净水行业的未来，已不再只是「卖一台机器」，而是围绕用户饮水习惯，构建完整的用水生态系统，面对日益激烈的市场竞争，谁能更懂用户、更懂生活，谁就能在净水市场中占据一席之地。
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